世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。
（省略）
そんなある日、故・みのもんたさんが司会を務める番組がふと目に入った。そこで、白衣を身にまとった医師が、赤ワインに含まれるポリフェノールには血液をサラサラにする効果があると解説すると、赤ワインが飛ぶように売れた。
「“あっ、これだ！”と思いました」と高岡氏は振り返る。
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらないのに、利害関係がない人が番組で商品を紹介したらバカ売れする。もう視聴者は、クライアントにとって良いことしか言わない広告なんて信じていないのだと思いました。ちょうどその頃、原書で読んだ『ブランドは広告で作れない』（アル・ライズ、ローラ・ライズ著）というマーケティングの本にも、“これからの時代はムダな広告費を使うよりPRを活用せよ”と書いてありました」
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa
（省略）
そんなある日、故・みのもんたさんが司会を務める番組がふと目に入った。そこで、白衣を身にまとった医師が、赤ワインに含まれるポリフェノールには血液をサラサラにする効果があると解説すると、赤ワインが飛ぶように売れた。
「“あっ、これだ！”と思いました」と高岡氏は振り返る。
「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらないのに、利害関係がない人が番組で商品を紹介したらバカ売れする。もう視聴者は、クライアントにとって良いことしか言わない広告なんて信じていないのだと思いました。ちょうどその頃、原書で読んだ『ブランドは広告で作れない』（アル・ライズ、ローラ・ライズ著）というマーケティングの本にも、“これからの時代はムダな広告費を使うよりPRを活用せよ”と書いてありました」
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa
記事にコメントする2：
もともとの知名度によるだろうな
6：
>>2
全く知名度無ければどんなに営業頑張っても小売店の隅に置かれて売れなくなる
キットカットは長年宣伝してみな知ってる
全く知名度無ければどんなに営業頑張っても小売店の隅に置かれて売れなくなる
キットカットは長年宣伝してみな知ってる
583：
>>2
だから最近のテレビCMって怪しいのばっかり
だから最近のテレビCMって怪しいのばっかり
3：
新製品と既に一定の認知度がある製品では広告効果も違うんだろ
4：
キットカットぐらい有名だとそうなるでしょ
10：
そこに行き着くまでが大変なのよ
CM辞めたとたん徐々に忘れ去られていくという
よくできた商売だよほんと
CM辞めたとたん徐々に忘れ去られていくという
よくできた商売だよほんと
462：
>>10
商品てのは営業が現場で足使って売り込むんだよ
CMじゃないの
商品てのは営業が現場で足使って売り込むんだよ
CMじゃないの
493：
>>10
前田のクラッカーなんて年寄りしか
知らんしな
止めたら若い世代から順に知られなく
なる
だから若い世代をターゲットにするならCMは
止めないほうがいい
前田のクラッカーなんて年寄りしか
知らんしな
止めたら若い世代から順に知られなく
なる
だから若い世代をターゲットにするならCMは
止めないほうがいい
11：
未だにYouTubeに広告費かけてる企業は馬鹿か詐欺会社だよな
37：
>>11
TVの方が良いって事？
TVの方が良いって事？
113：
>>37
いやテレビ云々じゃなくて、YouTubeの広告見て買い物した事ないしスキップ可能ならスキップするから全然宣伝効果ないだろ
まぁだからYouTuberが最近稼げなくなったって喚いてるんだろうけど
いやテレビ云々じゃなくて、YouTubeの広告見て買い物した事ないしスキップ可能ならスキップするから全然宣伝効果ないだろ
まぁだからYouTuberが最近稼げなくなったって喚いてるんだろうけど
321：
>>11
何も考えずにCMだし過ぎだよな
迷惑系とか炎上系に普通にCMでてる大手コンプラ企業とかいい加減にしろよと思う
何も考えずにCMだし過ぎだよな
迷惑系とか炎上系に普通にCMでてる大手コンプラ企業とかいい加減にしろよと思う
12：
何十年も前から費用対効果最悪と言われ続けてるのに大企業は社会貢献だけで続けてるよな
聞いたこともないよくわからんて会社のCMは大体詐欺まがいだし
聞いたこともないよくわからんて会社のCMは大体詐欺まがいだし
13：
テレビの終わり
認めたくない人がいるね
一日中テレビ見てる年寄りかな？
認めたくない人がいるね
一日中テレビ見てる年寄りかな？
16：
企業自ら好感度、購買意欲を下げるCMの多い事多い事
18：
しまむらもTVCMなんか意味ないって撤退
サイゼリアも無駄だからと最初からしない
もうそういう流れよね
サイゼリアも無駄だからと最初からしない
もうそういう流れよね
58：
>>18
薄利多売
CM作る余裕がない
安くしておけば金のないやつらは利用する
薄利多売
CM作る余裕がない
安くしておけば金のないやつらは利用する
341：
>>58
むかしはしまむらのCMあったんだよ
むかしはしまむらのCMあったんだよ
592：
>>58
薄利多売こそ知名度つけるためにCM打つってのが昔の常識だったと
今はSNSで勝手にユーザが宣伝してくれる
薄利多売こそ知名度つけるためにCM打つってのが昔の常識だったと
今はSNSで勝手にユーザが宣伝してくれる
67：
>>18
業態にもよるから何とも言えないね
マスに宣伝するのが効果的な業態は確実にあると思うし
業態にもよるから何とも言えないね
マスに宣伝するのが効果的な業態は確実にあると思うし
172：
>>18
すき家はCMのおかげでだいぶ忖度されている
すき家はCMのおかげでだいぶ忖度されている
20：
キットカットみたいにCMバンバン打ちまくってすでに知名度あるものじゃなく
最初から一切広告出さないで売れた商品って何かある？
最初から一切広告出さないで売れた商品って何かある？
171：
>>20
うまい棒のCMとか見た記憶無いなー
どんどん焼きとかいまだに駄菓子屋コーナーに置いてるから売れてるんだと思うけどそういうのも
定番お菓子だけ見てもこんなのCM作ってないだろってのが結構ありそう
うまい棒のCMとか見た記憶無いなー
どんどん焼きとかいまだに駄菓子屋コーナーに置いてるから売れてるんだと思うけどそういうのも
定番お菓子だけ見てもこんなのCM作ってないだろってのが結構ありそう
363：
>>20
文房具のCMとか見たことないな
モノとかの消ゴムはもちろん、一時ジワッと流行ったプレピーみたいな万年筆、綺麗なインク、最新のクルトガ、デルガード、昔からあって今も人気のDr.グリップみたいなシャープペン
昔からあるオリオンのラムネやヤングドーナツ、うまい棒
割といくらでもあるかも…
家で言うなら一条とか
文房具のCMとか見たことないな
モノとかの消ゴムはもちろん、一時ジワッと流行ったプレピーみたいな万年筆、綺麗なインク、最新のクルトガ、デルガード、昔からあって今も人気のDr.グリップみたいなシャープペン
昔からあるオリオンのラムネやヤングドーナツ、うまい棒
割といくらでもあるかも…
家で言うなら一条とか
21：
新商品短期的にやるとかならまだわかるけどチキラーとか古からの定番商品やる意味あんのと思うわ
29：
>>21
経費割り当てられたから作ってる
作らないと自分の仕事も来年度の経費もなくなるって脳死状態って日本の企業体質なんじゃ
経費割り当てられたから作ってる
作らないと自分の仕事も来年度の経費もなくなるって脳死状態って日本の企業体質なんじゃ
34：
>>21
何十年もCMを流し続けてるから定番商品の地位を維持できてるんだよ。
今CMをやめても1年2年は売り上げを維持できるかもしれないけど、10年後20年後には忘れ去られてるかもしれない。
だからテレビCMは意味ない論には懐疑的。
何十年もCMを流し続けてるから定番商品の地位を維持できてるんだよ。
今CMをやめても1年2年は売り上げを維持できるかもしれないけど、10年後20年後には忘れ去られてるかもしれない。
だからテレビCMは意味ない論には懐疑的。
23：
税金で持ってかれるくらいならCMで経費とした方がお得と考える
24：
家電は店頭で実物を見て、店員に説明を聞いて選ぶので、CM見て購入を決めるということはないなー。
160：
>>24
そしてAmazonで買うと
そしてAmazonで買うと
25：
知名度云々より、若者が全くテレビ見ないんだから
そりゃ葬式、保険、健康食品のCMばかりになるわ
そりゃ葬式、保険、健康食品のCMばかりになるわ
28：
知名度をゼロから１にするためのものだよなCMって
全く知名度がない会社なんかはガンガンCM打つ効果はある
全く知名度がない会社なんかはガンガンCM打つ効果はある
38：
CMは馬鹿を騙して買わせるための手段だからな
まがい物を売るためにはCMが必要
本物ならCMしなくても他のマーケティング手法で売れる
まがい物を売るためにはCMが必要
本物ならCMしなくても他のマーケティング手法で売れる
43：
テレビCMは商品の為ではなく芸能人の為に流してるように見える
商品より芸能人が前面に出てて何のCM？となるし、芸能人もCMのギャラ頼み
商品より芸能人が前面に出てて何のCM？となるし、芸能人もCMのギャラ頼み
657：
>>43
この前何のCMか知らないけど西島秀俊とか松坂桃李とかその他エース級の俳優ゾロゾロ使ってるのを冷めた目で見てた
ろくな企業じゃねえと
確か大和ハウス？うち大和ハウスの賃貸だわ
この前何のCMか知らないけど西島秀俊とか松坂桃李とかその他エース級の俳優ゾロゾロ使ってるのを冷めた目で見てた
ろくな企業じゃねえと
確か大和ハウス？うち大和ハウスの賃貸だわ
45：
今はもう適当なyoutuberにいくらか積めばいいだけだしな
47：
代理店と芸能事務所が私腹を肥やすシステム
49：
ボンカレーもCMうたなくなったな
これもこれ以上宣伝する理由がない
これもこれ以上宣伝する理由がない
144：
>>49
CM止めてイキってたけど若年層の認知度が低すぎてオワコンかもな
日清みたいなネットミームなんかも使ったイカれた刷り込み洗脳CMがブランド戦略では強いとか
広告論の先生の受け売りなんだけどさ
CM止めてイキってたけど若年層の認知度が低すぎてオワコンかもな
日清みたいなネットミームなんかも使ったイカれた刷り込み洗脳CMがブランド戦略では強いとか
広告論の先生の受け売りなんだけどさ
170：
>>144
日清も時代遅れだよ
１個２５０円とか値段がアホみたいに高いし
即席麺みたいな健康に悪い食べ物は今時の若者は見向きもしない
日清も時代遅れだよ
１個２５０円とか値段がアホみたいに高いし
即席麺みたいな健康に悪い食べ物は今時の若者は見向きもしない
202：
>>144
レトルトカレーは選択肢ありすぎてCMうっても効果が薄いかと
レトルトカレーのCM自体も最近見てない気がする
レトルトカレーは選択肢ありすぎてCMうっても効果が薄いかと
レトルトカレーのCM自体も最近見てない気がする
60：
ブラックサンダーってテレビCM見た記憶ないけど
いつの間にか売れて地位を得てるな
いつの間にか売れて地位を得てるな
109：
>>60
「ひと目で義理とわかるチョコ」とか
「白いブラックサンダー」とか
購買層を引っ掛けるのがうまい
「ひと目で義理とわかるチョコ」とか
「白いブラックサンダー」とか
購買層を引っ掛けるのがうまい
155：
>>60
キットカットやめてブラックサンダーに鞍替えしました！
キットカットやめてブラックサンダーに鞍替えしました！
65：
テレビCMで話題になるのは最近本当に少なくなったな
ACがフジ騒動で話題にはなったが
あれはまた別のケースだからなw
商品の宣伝としてのテレビCMは価値が下がってる
ACがフジ騒動で話題にはなったが
あれはまた別のケースだからなw
商品の宣伝としてのテレビCMは価値が下がってる
97：
>>65
テレビがつまらなくなったと言われて久しいけど、
テレビCMもつまらなくなったのは感じるね。
話題になるCMというのがここ10年くらい本当に無い。
テレビがつまらなくなったと言われて久しいけど、
テレビCMもつまらなくなったのは感じるね。
話題になるCMというのがここ10年くらい本当に無い。
68：
昔はテレビでCMしてると立派な企業に見えるブランド価値のようなものがあった。パチンコやらサラ金やらがCM出てきた頃からそういう価値も無くなった
69：
広告だけじゃなくて不祥事報道されない為にスポンサーになってるから大手企業ほど残るんじゃねえかな
